Måling og sporing i digital markedsføring har blitt stadig mer komplekst. Data er ofte ufullstendig, fragmentert og til tider misvisende. Likevel forventes det at markedsførere tar gode beslutninger basert på tallene som er tilgjengelige.
Dette kurset i måling, sporing og attribusjon for performance marketing gir deg en helhetlig forståelse av hvordan moderne måling faktisk fungerer – på tvers av kanaler, plattformer og verktøy. Du lærer ikke bare hvordan data samles inn, men hvordan du tolker tallene riktig, forstår begrensningene og tar bedre beslutninger på tross av dem.
Kurset er spesielt relevant for deg som jobber med betalt annonsering og som ønsker trygghet i møte med GA4, plattformdata, attribusjon og personvern.
Kurset kan også tas som en del av den samlingsbaserte kurspakken Performance Marketing Specialist.
Dette lærer du
Etter kurset kan du:
forstå hvordan konverteringer spores på tvers av kanaler og plattformer
vite hva GA4 faktisk måler – og hva det ikke måler
tolke data fra Meta, Google, LinkedIn og andre plattformer mer kritisk
forstå forskjellen på attribusjon, korrelasjon og kausalitet
ta bedre beslutninger basert på ufullstendige og usikre data
forklare tall, resultater og usikkerhet til ledelse og beslutningstakere
Kursinnhold
Hvordan moderne sporing faktisk fungerer i performance marketing
GA4 i praksis – hva du bør forstå som markedsfører
Google Tag Manager: hva du bør kunne (uten utviklerfokus)
Attribusjonsmodeller og deres begrensninger
Plattformdata vs. «sannhet»
iOS, cookies, samtykke og tap av data
Consent Mode og realistiske forventninger
Hvordan bruke data til beslutninger – ikke rapportering for rapporteringens skyld
Hvem passer kurset for?
Kurset passer for:
performance marketers
markedsførere som jobber med betalt annonsering
digitale rådgivere og konsulenter
markedsansvarlige med budsjett- og resultatansvar
Forkunnskaper:
Grunnleggende erfaring med digital annonsering anbefales.
