Kurset handler ikke om å få mest mulig omtale. Det handler om å gjøre riktige vurderinger før, under og etter publisering – basert på nyhetsverdi, risiko, timing og konsekvens.
I en offentlighet preget av høyt tempo, sterk konkurranse om oppmerksomhet og lav terskel for konflikt, handler strategisk PR først og fremst om dømmekraft: Hva tåler offentligheten? Hva er riktig å si? Hvem bør si det? Og når er det riktigere å la være?
Dette kurset handler om dømmekraft – ikke sjekklister. Du lærer også å si nei til saker som ikke tåler offentlighet.
Kursbeskrivelse
Kurset gir deg metodikk og trygghet til å vurdere hvilke saker som faktisk bør pitches til presse, hvordan de bør vinkles, hvem som bør uttale seg – og hvordan du håndterer risiko og omdømme i praksis.
Du lærer å bruke PR som et strategisk virkemiddel i en kompleks medievirkelighet, og å forstå hvordan redaksjonelle medier jobber under stadig sterkere tidspress, færre ressurser og høyere krav til tydelighet.
Kurset er relevant både for virksomheter som ønsker synlighet – og for virksomheter som må kunne håndtere presse også når saken ikke er “valgfri”.
Kort forklart: begrepene du må kunne
Nyhetsverdi: om saken faktisk er relevant for publikum og passer redaksjonens kriterier (ikke bare virksomhetens behov)
Pitch: en kort, tydelig henvendelse til journalist/redaksjon med sakens nyhetskrok
Redaksjonell logikk: hvordan redaksjoner prioriterer og velger saker ut fra publikum, tid og samfunnsrolle
Talsperson: den som uttaler seg på vegne av virksomheten – og som påvirker troverdighet og gjennomslag
Dette lærer du på kurset
hvordan redaksjoner jobber og prioriterer saker (og hvorfor gode saker ofte blir avvist)
hvordan skille mellom virksomhetsbehov og faktisk nyhetsverdi
hvordan utvikle, vinkle og kvalitetssikre saker før de pitches
hvordan skrive pressemeldinger som blir lest, vurdert – eller bevisst valgt bort
hvordan pitche journalister profesjonelt, presist og med respekt for redaksjonell logikk
hvordan vurdere timing, risiko og omdømme før en sak går ut
hvordan valg av talsperson påvirker troverdighet og gjennomslag
hva du gjør når pressen tar kontakt: hvordan vurdere om du bør svare, vente eller avslå
hvordan saker kan få etterliv i sosiale medier, søk og offentlig debatt
hvordan PR spiller sammen med egne flater, SEO og sosiale medier
hvordan vurdere kvalitet og effekt av mediedekning – ikke bare mengde
Etter kurset kan du
vurdere nyhetsverdi mer presist og skille “intern betydning” fra “offentlig relevans”
velge riktig PR-grep: pitch, pressemelding – eller ingen sak
kvalitetssikre budskap, vinkling og talspersonvalg før publisering
ta tryggere beslutninger i pressearbeid og mediehåndtering, også under tidspress
Hvem passer kurset for?
Dette videregående kurset er utviklet for erfarne kommunikatører og ledere som allerede jobber med presse, synlighet eller omdømme – og som ønsker å styrke strategisk vurderingsevne i møte med redaksjonelle medier.
Kurset passer spesielt for:
kommunikatører med ansvar for presse og mediekontakt
rådgivere og konsulenter innen kommunikasjon og omdømme
markedsførere med strategisk ansvar for synlighet
ledere og talspersoner som møter presse
ansatte i offentlig sektor med kommunikasjonsansvar
Slik jobber vi på kurset
Kurset er praktisk og diskusjonsbasert, med korte faglige innledninger og tydelig metodikk.
Du jobber med egne eller realistiske case og trener på å gjøre strategiske vurderinger av:
nyhetsverdi
vinkling
risiko og konsekvens
timing
talspersonvalg
En sentral del av kurset er å utvikle profesjonell dømmekraft: når PR er riktig virkemiddel – og når det ikke er det.
Forkunnskaper
Kurset forutsetter noe erfaring med kommunikasjon, markedsføring eller pressearbeid. Dette er ikke et grunnkurs.
Veien videre
Kurset inngår som videregående nivå i IGMs kompetanseløp innen kommunikasjon.
Neste steg:
IGM Advanced Communication Track
fordypningskurs innen krisekommunikasjon, talspersontrening eller strategisk historiefortelling
